看文旅项目的宣传数据，得留个心眼。什么"年接待游客百万""收入翻十倍"，这些数字到底靠不靠谱？几个判断方法。

　　第一，看客流数据的口径。是来了就算还是过夜才算？路过拍照算不算？很多项目把所有路过的人都算成游客，数字自然好看。真正有价值的是过夜游客数和人均消费。

　　第二，看收入结构。是靠门票还是靠综合消费？门票经济是一次性的，餐饮住宿体验才是可持续的。一个项目如果收入九成靠门票，说明产业链没做起来。

　　第三，看村民收益。项目赚了钱，村民分到多少？人均纯收入有没有真的提高？如果项目方赚大钱但村民还是老样子，那这个项目不可持续。

　　第四，看复购率。第一次来的游客多不多不重要，重要的是有没有人愿意再来。复购率高的项目，才是真的有内容。