回县城过年的人都会发现，县城消费这两年变化太大了。精品咖啡馆、小酒馆、创意餐厅满街都是，电影院跟大城市同步上映。这种消费升级背后，是县域经贸的新机会。

　　最先升级的是餐饮。以前县城请客就是大酒店摆一桌，现在年轻人愿意为一顿好吃的饭排队。这给特色餐饮品牌下沉提供了空间。

　　文化消费也在升级。县城书店开始有文创区、咖啡区，周末办读书会。这种新型文化空间在县城基本是空白，谁先做谁占先。

　　旅游消费更是直接升级。以前县城人出去玩就是跟团走马观花，现在自己开车周边游、露营、住民宿。乡村旅游的增长，很大一块就是县城消费力释放带来的。

　　县域消费升级不是简单变贵了，是从"买东西"变成"买体验"。这个趋势才刚开始，后面空间很大。